您现在:广东记协网>业务研究
中新社:供给侧发力 保证“一带一路”报道优质供给
2017-05-11 15:31:00 

    编者按 :“一带一路”国际合作高峰论坛召开在即,各媒体将怎样做好盛会的报道,深入阐释“一带一路”丰富内涵和建设成就呢?我们将围绕各媒体的策划和实践,陆续推出报道案例、记者采访手记等,供同行们交流切磋。今天介绍中新社如何利用多渠道、多层次、多角度、多手段保证“优质供给”。
    以优质供给激发并满足受众信息需求
    在高峰论坛相关预热报道中,中新社为适应分众化、差异化传播趋势,注重从供给侧结构性改革发力,以议题设置为抓手,深耕“海外中国”,增加新闻产品中高端供给,扩大有效供给,加强新闻稿件结构对受众需求结构的适应性,以优质供给激发并满足海外受众对高峰论坛的信息需求。
    高端发力,生动体现建设成果。中新社由社长、总编辑亲自“挂帅”,采访“一带一路”宁夏、西藏、海南、甘肃、山西等沿线省市“一把手”。社长章新新带队赴宁夏采写的《李建华:“一带一路”使宁夏由开放腹地走向开放前沿》等稿件,突出展现“一带一路”倡议提出后,各地方发挥地域、人文特色,加大走出去力度,积极开展对外合作,拓展友城合作取得的一系列积极成果,以及下一步如何将地方合作任务落到实处等内容,生动体现了三年来“一带一路”倡议在国内开花结果的落地情况。

 

    “一带一路”倡议来自中国,成果惠及世界。倾听和传播“一带一路”沿线国家声音,是做好“一带一路”新闻报道的应有之义。为此,中新社提早策划,依靠国内外分社力量、发挥国际通讯社定位优势,开辟“一带一路•高端访谈”和“一带一路•大使论坛”两大栏目,从高端发力,讲好“一带一路”的世界故事。目前,两个栏目已分别播发《借势历史渊源,将马六甲打造成“一带一路”通往东盟的门户——访马六甲州政府首席部长依德里斯哈伦》《联合国工发组织总干事:能提“一带一路”倡议创意的唯有中国》《国际交通论坛秘书长:“一带一路”将沿线国家带上经贸快车道》等专访稿件,国内转播和国外落地率极佳。
    深度评论,精准提供稀缺资源。一篇有分量的好评论,有时候胜过千言万语,也是新闻客户向往但又稀缺的资源。生动的深度报道,亦是向世界讲好“一带一路”故事的稀缺资源。中新社推出“一带一路·合作共赢”栏目,注重从客户角度出发,汇总推出一批有分量的评论和一批有内涵的深度报道,在纷繁的世界舆论中,发出正向阐释“一带一路”的声音。如《“一带一路”将历史畅想种进现实》等稿件,都从多角度、多层次、多形式展示“一带一路”建设成果以及论坛的深远意义,引导舆论聚焦论坛。中新社调动海内外采编力量,打造《中越边境的“跨境上班族”》《海外华侨华人如何参与“一带一路”?》等深度稿件,通过讲故事的手法,展现“一带一路”内涵及取得的进展,突出了“一带一路”建设对推动区域合作和全球经济治理的作用和意义,成为此次报道的亮点。
    以趣味方式向受众传递善意和获得感
    中新社立意求新求变,以趣味方式向国内受众传递“一带一路”的获得感,向海外受众传递“一带一路”的善意和共赢特点。首次多方联动打造“一带一路”创意“三个一工程”:创作一首《“一带一路”之歌》,打造一支“一带一路”主题动画MV,推出一个“一带一路”主题游戏,并通过多平台进行推广。
    歌曲:《“一带一路”之歌》以向外界说明“一带一路”是什么、为什么、将带来什么为创作初衷。在意象上,这首作品由古及今,说明“一带一路”不仅有古老的历史基础,也是一个焕发生机的全新倡议;在立意上,这首作品用简单的语言向大众科普“一带一路”是什么,积极传递“一带一路”倡议“找朋友”和“共商共建共享”的“三共”概念,释放出“一带一路”的善意;在形式上,这首作品以流行民谣为主打风格,并融入说唱形式,有着当下年轻人喜爱的风格取向。同时,作品中英文混搭,不仅向国内受众讲述“一带一路”故事,也向国际释出“一带一路”善意。
    动画MV:为了配合《“一带一路”之歌》,中新社以歌曲为蓝本,创作“一带一路”主题动画MV,从“视、听”两层面,更进一步传播“一带一路”故事。动画并非用画面“翻译”歌词,而是引入一个父亲与小女儿一同学习、了解,并推介“一带一路”的亲子故事:起初,一个五六岁的小女孩被《“一带一路”之歌》的前奏所吸引,发现是一段漂亮的动画,孙悟空、唐三藏、郑和、张骞等人物相继跳出来给小女孩讲述古代丝绸之路的故事。爸爸看到女儿被动画中的故事所吸引,进而与女儿一起了解古代丝绸之路与当今的“一带一路”倡议,置身于“一带一路”沿线国家,体验交通、贸易等诸多方面的便利。在亲历“一带一路”带来的成果之后,父女二人加入了宣传和推介“一带一路”倡议的行列,向更多人普及“五通”等知识点。

 

    手游:在《“一带一路”之歌》和主题动画MV之外,中新社此次还特别打造《寻梦丝路》手游,以年轻受众为主要目标群体,将倡议内涵用年轻人通俗易懂的方式呈现,把“一带一路”阶段性成果,尤其是与百姓生活息息相关的内容通过游戏对白讲述给玩家。将严肃的时政话题以及重大的新闻报道与年轻人喜闻乐见的手游相结合,这在国内新闻界尚属首创。
    以全媒体平台向海内外推广优秀稿件
    好的作品需要好的传播展示平台,中新社加强海内外全媒体平台的推广,并积极向海外华媒直接供稿,努力擦亮新闻作品“展示窗”。

 

    加强海内外全媒体平台推广。中新社此次继续完善网络专题,精选优秀稿件在各平台端口展示,陆续推出创意小动画《“一带一路”带来了什么》、小视频《76秒看懂“一带一路”》,继续在合作的海外华文媒体官网推送中新社优秀稿件。同时,加大相关主题稿件在境外社交媒体、海外合作华文媒体上推送的力度。
    加强向海外华媒精准供版。中新社继续发挥“海外华文媒体领军者”优势,继续加强向海外华文媒体直接提供版面服务。供版平台就“一带一路”报道向《欧洲时报》英国版、俄罗斯《龙报》、英国《华商报》、匈牙利《联合报》、西班牙《欧华报》、葡萄牙《葡华报》等13家海外华文媒体提供相关版面,完整、准确、有效地实现了中新社“一带一路”报道的海外落地。

(来源: 中国记协网)

主办:广东省新闻工作者协会  协办:南方新闻网

Copyright 2013 www.gdjx.org.cn All Rights Reserved 广东记协网版权所有

(建议使用1024×768分辨率 IE7.0以上版本浏览器)

ICP 经营许可证号:粤ICP备13072122号
违法和不良信息举报中心

广东省通信管理局