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融媒体时代网络新闻专题策划原则
2017-06-05 11:21:00 

    摘 要:融媒体时代,传统的传播模式受到重大冲击,新闻生产和消费方式发生巨大变革,网站想要制作出精品网络新闻专题,就应该顺应趋势,创新策划理念和流程,让新闻专题富有新意。然而,万变不离其宗,优秀的网络新闻专题的策划仍然需要遵循一定原则,包括选题富有特色,善于跨界合作,整体把握内容,创新媒体形式,注重用户体验等。
    关键词:融媒体时代;网络新闻专题;策划原则
    中图分类号:G210 文献标识码:A 文章编号:1672-8122(2017)05-0135-03
    “网络新闻专题是以网络为平台,运用各种媒体手段对特定的主题或事件进行组合或连续报道的形式。[1]”好的网络专题具备新闻的快、研究报告的深、百科书的全、图文并茂、声像结合。我国从20世纪90年代末就开始较多的出现网络新闻专题的报道形式,网络新闻专题作为网络媒体表现形式的集大成者,在内容制作、页面表现以及资源整合上均有独特之处,已成为各个网站体现原创水平,彰显综合实力,树立品牌形象的重要手段和形式。
    进入融媒体时代,传统的传播模式受到重大冲击,新闻生产和消费方式发生巨大变革,网站想依靠网络新闻专题在竞争中胜出,就应该顺应趋势,创新策划理念和流程,充分整合媒介资源,注重用户体验,制作出精品网络新闻专题。
    如何才能策划出优秀的网络新闻专题?具体而言,融媒体时代网络新闻专题的策划原则主要体现在以下五个方面。
一、选题得当,突出网站的特色与资源优势
    策划的第一步就是选题,选题好策划就成功了一半。网络新闻专题是在某一主题或事件下的相关新闻、言论及资料的集纳,选题是整个专题的纲领,直接决定了专题的质量水平和关注度。
    目前对于一些重大突发新闻或可预知新闻,许多网站都会考虑策划制作新闻专题,造成网络新闻专题的选题千网一面的局面,这难以形成网站自身的特色,更难以在竞争中胜出。网站要敢于打破旧有报道思路束缚,明确自身的定位和优势,让专题策划形成自己的亮点与特色,找到最佳选题和报道角度。
    首先,特色的挖掘至关重要。新闻专题的策划不仅要围绕选题本身的特质,更要充分开发与利用网站的优势,作出有特色的独家专题。特别是对于传统媒体背景的网站来说,原创能力是重要财富,能充分体现其采编团队优势、独家信源优势和地缘优势,要善于在策划中将这种原创能力转化为竞争力。例如,2014年12月13日,首个“南京大屠杀死难者国家公祭日”,全国关注,全球瞩目。中国江苏网作为地方新闻网站,充分运用“国家公祭日”在南京举行的本地优势,紧扣“国家公祭”主题,推出新闻专题《祭·忆——南京大屠杀死难者公祭日》,通过多媒体呈现,中英文双语传播,全媒体产品互动,将历史与现实有机融合,在深入揭露日本右翼势力歪曲历史、篡改历史的丑恶嘴脸和险恶用心的同时,进一步唤醒了民族记忆。
    其次,要创新报道角度。同样的新闻事件,不同的报道角度也会产生不同的社会效果,网络编辑要善于在相同中求得不同,创新报道角度。一个好的新闻角度的选取能让网络新闻专题脱颖而出,使其不落俗套,甚至能区分出立意的高下。例如2015年9月3日千龙网推出《证在说历史》大型专题,分为“人证”“物证”“口证”三大板块,简洁有力的揭批日本侵略者犯下的屡屡罪行,记录中国人民无畏的抗战精神。同样都是关于中国人民抗日战争暨世界反法西斯战争胜利70周年纪念日的新闻选题,不同于大多数网站“回顾历史、纪念胜利”的选题角度,《证在说历史》另辟蹊径,从“历史证据”上小角度深挖掘,达到了铭记历史、缅怀先烈的目的。
二、跨界合作,统筹联动达到效益共赢
    确定好网络专题选题后,就进入组稿环节。一般来说,专题制作的成功与否,在很大程度上取决于组稿的质量高低。融媒体时代,各种媒体的边界正在消融,各行业各领域间的疆界逐渐模糊,单纯靠网站调配内部采编队伍搜集信息显然已经远远不够,应树立跨界合作的意识,将组稿变为综合性的社会活动。网络专题制作者需博采众长,多维应变,统筹集体智慧和资源,将网站内外人员的能力、知识整合,才能有好的方案,组织的内容才能使专题厚实、丰满,全面地反映事件、问题和现象等,才能够让受众满意。
    因而,网站除了利用内部团队和资源做好原创性采编工作,更应联动外部资源,开拓信息源,提高效益。
    首先,可以与传统媒体形成战略联盟,达到信息共享、跨平台传播。传统媒体的形成、发展经过了一个较长的历史发展阶段,拥有庞大的资源网络和采集信息的队伍,保留着相当多宝贵背景资料,占有一些特殊的采访资源,这是当今许多网站所不具备的。因此有必要与传统媒体结成战略联盟,对于一些重要的信息能做到共享。特别是一些重大事件发生或重大活动的举行,通过这种方式组稿,一是以低廉的成本获得多样的媒体内容,二是能够在最快的时间获取最有效的信息,三来也为彼此提供了较好的互相推广和展示平台,从而实现资源通融、利益共融。
    其次,可以向专家、学者或权威人士约稿。有些新闻专题,可能具有很大开创性,现有公开资料稀缺,网络编辑通过搜索引擎不一定能获取相关的信息资料,那就需要根据主题或栏目联系相关的专家、学者或权威人士,去深入挖掘、创作出独家而又专业的稿件。
    第三,“用户生产内容”成为融媒体时代内容的重要组成部分。融媒体时代人人都可以成为信息的生产者和传播者,用户生产内容(UGC)构成媒体内容的一部分,网民早已不是被动的受众,作为新媒介、新技术的使用者,他们可以设置议程、提供新闻源、参与舆论形成、多渠道反馈信息,这些都能成为网络新闻专题的组成部分,要善于筛选整合。
    融媒体时代,许多网站正是通过多方统筹联动,组织创作出高水平的独家专题,不但提升自身形象,也是兼顾了社会效益和经济效益,达到很好的传播效果。
    例如2015年11月4日中国江西网推出的大型专题《千年大墓惊世发掘——南昌海昏侯墓出土》,就是通过跨界合作,获取了内容丰富、形式多样的新闻资源,提供一场网上文化盛宴。江西日报社中国江西网与《人民日报》、新华社、《光明日报》《经济日报》《江西日报》《信息日报》《江南都市报》《南昌晚报》、中央电视台、江西广播电视台、南昌广播电视台等十多家传统媒体合作获得大量多媒体素材,并通过采编团队对考古专家和相关人士约稿、采访,创作了专业的原创新闻,专题推出后受到各方的广泛关注和好评,也为当地的旅游业注入了新鲜活力,获得了非常好的社会效益和经济效益。又如2014年2月14日温州新闻网推出的专题《网上诚信馆 道德新标杆》,在前期报道的基础上,向网友征集身边的诚信故事,丰富“网上诚信馆”案例,是典型的用户贡献内容。
三、整体把握,内容兼具空间性与时间性
    组稿完成后,网站面对繁杂多样的新闻资源,要将新闻专题作为一个系统工程来考虑,构思出完整而又合理的信息网络,做到层次清晰、渠道合适、持续更新,内容兼具空间性与时间性。
    首先,网络新闻专题应具备空间上的集成性与分布性。网络存储空间海量,新闻专题可以将各方面的相关信息高度集成化,反映一个特定主题或事件,形成传播合力。同时,将不同内容制作成最适合的媒介样式,并考虑多平台分布的方式,从原来的单一平台转向跨平台跨终端兼容报道,多平台立体呈现新闻内容以最大化专题传播效果。
    其次,网络新闻专题应具备时间上的实时性与延展性。一方面,即时性是网络传播的一大特点,新闻事件发生后第一时间快速反应及时传播,并实时更新,这点在融媒体时代仍然是一个重要原则。在实时性的同时需要注意专题线索的完整性,以克服其可能造成的信息碎片化的缺陷。另一方面,新闻专题的延展性,是融媒体时代网络新闻专题的新特点。在专题中实现新闻事实的跟踪报道、舆论引导的不断推进、史料研究的典藏展示,将新闻专题的时间线从当下不断向历史和将来两方向延展,真正实现新闻专题的数据库价值。
    例如2014年9月底,人民网推出《学习路上——习近平总书记系列重要讲话大型网络数据库》专题,以宣传习近平总书记系列重要讲话为工作重心,充分结合热点,及时推出系列原创报道,为网民提供权威学习资料。该专题持续更新至今,成为舆论宣传的重要阵地。又如2015年11月4日中国江西网推出《千年大墓惊世发掘——南昌海昏侯墓出土》专题,开设了网上展厅,将近千件精品文物图片和相关介绍设计成18个章节,搭建了永远面向全球展示我国灿烂历史文化的网上博物馆。
四、创新形式,丰富多媒体手段,增强传播效果
    多媒体传播是网络新闻传播的特色,更是网络新闻专题的一个重要优势。然而一些网络新闻专题,只是将文字、图片、声音、视频、动画等各种常见素材简单地堆积在一个专题里,它们之间的内在关系没有得到梳理,各种形式的信息之间也未能做到相互补充、照应,提升新闻的利用效率与传播效果。
    融媒体时代,新技术层出不穷,如中全景技术、VR(虚拟现实)直播技术、云直播技术、HTML5技术等,这丰富了多媒体形式,除了传统的文字、图片、音频、视频、图表、漫画、Flash动画等多媒体元素,更可以利用新技术创新多媒体表现形式,更为立体地表现新闻内容,增加专题的活跃度和可看性,增强用户的现场感、参与感、沉浸感。同时,创新多媒体整合理念,将各种不同形式的多媒体素材有机结合,各种媒体元素使用合理、各司其职,又相互交织、共同作用,为主题和内容服务,形成一个丰富而有深度的多媒体报道。
    例如网络专题《千年大墓惊世发掘——南昌海昏侯墓出土》,将文字、高清图、音视频、Flash动画、无人机、3D特效、AR、VR、全景等多媒体手段完美结合,为我们提供了一个考古文化盛宴,可谓多媒体形式的“集大成者”。又如2014年9月28日新华网推出的《简政放权——持续改革再发力》开创性地运用沙画视频作为专题封面,通过勾画两个年轻人创业之路,深入浅出地解析了“简政放权”这一新政策及其给百姓带来的好处,让人耳目一新,极具表现力。
五、注重用户,提高互动的有效性和双向性
    虽然互动似乎是网络新闻专题中一种不可或缺的手段,但是,很多新闻专题中的互动手段几乎成为“摆设”,也就是说并非所有互动都能有效展开。究其原因,主要是没有明确推出新闻专题的目的是增强报道的传播效果,只有注重用户体验、让用户深入参与互动,才能达到良好效果。
    用户体验的核心理念是将网络新闻专题当作产品来设计,提高互动的有效性和双向性。要让互动手段更深入有效,就需要根据不同主题的需要,设计更有目的、有特色的互动方式,而不是千篇一律地提供调查与评论这两种互动栏目。例如开发互动小游戏提高用户互动兴趣,邀请用户提供相关新闻事例丰富报道内容,让用户设计话题并参与讨论,甚至让用户参与并推动整个社会热点问题解决等等,这些互动本身就是有意义或者富含信息价值的,用户互动的结果反过来又能成为专题策划者新的信息来源。因而,在用户对专题的互动栏目作出反应之后,专题制作者可以及时收集和整理用户提供的信息,并将互动结果呈现或加工后再反馈给广大用户,实现专题制作者与用户的双向互动,即UGC(用户生产内容)与PGC(专业生产内容)动态交互、双轮驱动。
    如2013年12月1日新华网推出《多媒体集成交互专题:嫦娥三号探月》,专题在多媒体报道的基础上加入了交互功能,通过交互行为并以多种感官来呈现信息,带给人们全新的体验。同时,该专题还推出月球车全球征名活动,吸引了三百多万名网友参与,提交了数十万份作品,新华网友提出的“玉兔号”最终被采用为中国首辆月球车的名字。从全球征名到现场直播,网民从信息的被动接受者成为积极的参与者,百万网民利用新媒体主动生产内容,成为传播与推广的主力军。
    又如2013年2月18日温州新闻网推出的专题《从老板问水到全民治水——温州“变水”全景透视》,以回乡老板看到家乡遭受严重污染的河流后,称“出资20万元请环保局长下河游泳”作为新闻由头,第一时间开展连续报道、十多次开展专题寻访和网民联动。系列报道引发民间及有关部门对水污染的极大关注,引发该省全民参与“五水共治”,民间捐资也达4亿多元,经过一年多的共同努力,各地河水治理卓有成效。该专题成为运用媒体展现官民互动的范本。
    总之,融媒体时代,网络新技术层出不穷,跨界融合成为新趋势,网络传播的模式迭代出新,网络新闻专题要想脱颖而出,提升自身吸引力与影响力,就需要顺应新形势,把握策划新原则。同时,专题策划者也应保持创造性,不断在实战中总结经验,为网络新闻专题策划与制作不断注入新活力。
参考文献:
[1] 彭兰.网络新闻编辑教程[M].武汉:武汉大学出版社,2007.
[2] 张朋辉.基于用户体验视角的网络新闻专题制作研究[J].视听,2016(7).
[3] 张超.媒介融合语境下网络新闻专题的突破与创新[J].传媒观察,2016(7).
[4] 栾轶玫.融媒体时代新闻生产的流程再造[J].今传媒,2010(1).
[5] 王宣海.从第26届中国新闻奖一等奖作品谈网络专题策划要诀[J].中国记者,2016(12).
[6] 胡彦.浅谈网络新闻专题的策划与制作要点[J].新闻传播,2016(13).


(来源:今传媒)

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