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人民日报社原副总编辑谢国明:主流媒体要利用创新“换道超车”
2018-01-03 09:43:00 

  导读:媒体融合,在即将过去的2017年如火如荼,高潮迭起。去年初,中宣部在人民日报召开座谈会,推广中央厨房。十九大前夕,全国党媒公共平台建成开放。年底,新华社在乌镇世界互联网大会上宣布建成媒体大脑。媒体融合步伐之大、节奏之快、概念之多、手段之新,令人目不暇接。在2017年12月23日结束的第二届中国产经媒体融合高峰论坛上,谢国明提出,主流媒体推进媒体融合,要以价值为魂,创新为用,实现“换道超车”。

  在2016年的“2·19”重要讲话中,习近平总书记指出,做好党的新闻舆论工作,要遵循新闻传播规律,创新方法手段,不断提高能力和水平。提升政治家办报的能力和水平,关键要看新闻舆论工作的创新能力与传播实效。
 创新是新闻宣传工作与生俱来的基因,是提高新闻宣传传播力、引导力、影响力、公信力的有效途径和得力工具。创新为用,就是要对创新这一途径和工具保持理性,为我所用。谢国明说。
  在谢国明看来,当下的主流媒体,不仅要采用新技术,或者说进行技术创新,而且在内容、形式和信息生产传播的流程上也需要创新,做到全面的创新。

人民日报社原副总编辑谢国明在第二届中国产经媒体融合高峰论坛上发表演讲。

内容创新——看准天气,接牢地气

  “网络时代,媒体已经从信息源变成了思想源。如果媒体能够适时适度传播新思想,提出新概念,解读新现象,引导新舆情,做到不失语不乱语,就能够牢牢把握议程设置权和舆论引导权。”谢国明说。
  谢国明指出,许多媒体和媒体人,缺乏思想的原创力、概念的整合力、舆情的捕捉力和信息的首发力,跑新闻变成了等新闻或从网络上拷贝新闻,思想贫乏和内容短缺已经成为我们媒体的致命伤。
“内容创新的关键,就是要看准天气,接牢地气。天气来自地气,集中地气,代表地气,服务地气。所以,天气就是地气,人心向背就是最大的政治。”谢国明表示,新闻工作是政治性很强的专业工作,也是专业性很强的政治工作。习近平同志要求政治家办报,不是要求每一个媒体人都成为政治家,而是要求媒体人生活在政治之中,善于从政治上考虑问题,创新内容。
在2015年和2016年,面对经济增速持续下滑的严峻局面,发展信心严重挫伤,社会上出现了各种议论,甚至有截然相反的评价,在这样的背景下,人民日报先后组织发表了三篇长篇述评——权威人士谈当前中国经济。请权威人士及时指点“迷津”,着重就“中国经济怎么看怎么干”这个普遍存在的迷惑作出回应,澄清了认识,坚定了信心,取得了“江湖反响大,庙堂感觉好”的传播效果。

2015年5月,人民日报首推《权威人士谈当前经济》系列


形式创新——要新、要轻、要能互动

  “内容需要创新,形式同样需要创新。在当下的快阅读、浅阅读时代,新闻产品需要更新颖的表达方式,更轻快的呈现形态,更明快精致话语形态,抓取用户注意力资源。”谢国明说。
  2017年“八一”前夕,人民日报客户端推出“军装照”H5,在建军节当天浏览量即达3.94亿。上线10天,累计页面浏览量突破十亿,成为标志性的“爆款”产品。
 军装照之所以能够成为主流媒体推出的首个十亿级新媒体产品,谢国明认为主要是内容好(向军人致敬)、时机准(建军节)、形式新(让用户以游戏的方式参与互动,)、能量正(通过军装照提升并展示个人颜值)和公信力强(谣言反而扩大了传播面)。

 

   谢国明表示,互动游戏的传播能量不容忽视。2016年7月12日,所谓的南海仲裁案裁决以后,人民日报客户端推出一幅红色的中国地图,标题为“中国,一点都不能少”。这则图文推出以后,点击阅读量迅速超过1亿次,成为新媒体的现象级产品。但和“军装照”想比,只能点赞转发,无法互动,所以二者的传播效果虽都可圈可点,但仍然有所差距。
  “现在网上最火的就是游戏产品,娱乐化已经深入人心,其实,游戏只是一种传播方式,游戏可以消磨时光,也可以寓思想教育、舆论引导于游戏娱乐之中,利用游戏传播主流价值观。”谢国明说。
  在谢国明看来,形式创新的关键是要开放包容。不管是传统形式还是游戏方式,能够传播正能量就是好形式;不管是算法还是看法,能够提高传播力扩大传播面就是好办法。

技术创新——媒体融合的最主要推动力

  “主流媒体的传统优势与新技术相结合,会焕发出强劲的后发动能。”谢国明说。
  在十九大报告中,习近平同志强调,新闻宣传工作要“坚持正确舆论导向,高度重视传播手段建设和创新,提高新闻舆论传播力、引导力、影响力、公信力。”这一要求,明确提出高度重视传播手段建设和创新,并且把传播力放在引导力、影响力和公信力之前,安排在第一位。由此可见传播手段建设和创新的重要性。
  谢国明认为,主流媒体的现状是价值高地和渠道洼地并存,内容强项和技术弱项并行,老媒体因循守旧和新媒体脱缰狂奔并立。当下正处于新渠道的开挖期和新技术的颠覆期。新渠道和新技术正在凭借技术强势整合内容。

   人民日报客户端线三年累计下载量突破两亿,刷新了主流媒体传播史纪录。但是,与腾讯新闻、今日头条等互联网原生媒体相比,央媒所办新媒体的下载量、日活率都有很大差距。
  造成这种差距的原因,谢国明说,一是传播手段的创新能力不足,二是利用新颖传播手段的动力不足。媒体融合呼唤新技术,运用新技术,但是,新闻生产的流程因循守旧,新闻生产的管理八风不动,技术创新的能力和动力就面临极大的阻力。
  谢国明表示,技术创新正在催生跨界融合、赢者通吃。对于社会而言,分工是进步的杠杆。对于个人来说,分工是天赋的疆域。对于国家、社会和大型团体,短板决定容量。对于小型团体和个人,长板决定高度。内容,就是媒体的长板,就是媒体人的高度。
 “传播载体正在巨变,但传播的内容需求会永远存在。作为专业的内容生产者,坚持坚守本位,找准定位,价值为魂,创新为用,以我为主,双向互融,我们完全可以把握当下融媒时代的主动权,探索未来智媒时代的新天地。”谢国明如是说。

(来源:传媒茶话会微信公众号)

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