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盘点2017|媒体融合八大“爆款”产品
2018-01-03 10:12:00 

    2017年媒体融合驶向深水区。报网端微百花齐放、文图音视争奇斗艳的态势可谓此起彼伏,涌现出一批传播广、点击量高、口碑好的融媒体作品,不断放大着媒体的“音量”;若干款点击量过亿,甚至过10亿的“爆款”产品,让用户印象深刻。一方面,我们看到,传统媒体充分发挥其擅长新闻策划的优势,与互联网分发平台以及技术公司紧密合作的“威力”;另一方面,我们也看到,各级新闻媒体为了增强重大时政报道、主题主线宣传报道的吸引力、新闻传播力,在形式创新、内容创新、手段创新上,可谓是下足了功夫,颇费了心血。

人民日报社H5产品 《快看呐!这是我的军装照》

    每个人都有军旅梦,穿上军装就是一个兵,慷慨而激昂。2017年是中国人民解放军建军90周年,铭记光荣历史,推进强国强军,每一个中国人都为此感到自豪。如何能让人民群众一起参与到建军节的互动中,《人民日报》H5给了一份优秀的答案:推出《快看呐!这是我的军装照》H5产品,将1927年—2017年这90年间的军装全部呈现出来,让用户上传照片,利用人脸识别技术,生成属于用户的不同年代的军装照片。这款H5到底有多火?上线两天浏览量破两亿,正能量与刷屏同时在线。

新华社微视频 《大道之行》

   从远古到今天,从大漠驼铃到碧海帆影,丝绸之路穿越千年时光,在北京雁栖湖畔点亮希望之光。“一带一路”国际合作高峰论坛举行前夕,新华社《国家相册》栏目推出特别节目——微视频《大道之行》。这部短片综合运用图片、视频、3D动漫等元素,带着人们走进习近平主席“一带一路”倡议的多彩空间。“五通”理念、建设热潮、宏大愿景,在一幅幅精彩的画面和震撼的视听冲击中壮丽呈现。

光明日报社H5产品 《党代表通道群英谱》

    在十九大报道期间,《光明日报》推出融媒体创意H5产品《党代表通道群英谱》,用轻松诙谐的方式与手机交互技术实现场景和人物的立体化表达,拉近了大会与媒体、观众的距离,全民参与度也变得更强。其采用数字漫画形式,并加入电影式粒子特效,让众位党代表的形象变得更加可爱活泼起来。

   与以往传统的报道方式相比,今年深入的媒体融合,带来的变化是报道的受众群体大大增加。《党代表通道群英谱》整个界面没有过分的色彩斑斓,也不单调乏味,是清新自然的体验,这样的融媒体形式吸引到了更多的年轻用户。

解放军报社征兵视频 《中国力量》

    解放军报社旗下中国军网2017年征兵视频《中国力量》,在五四青年节推出后,以“燃到爆”的节奏,成为现象级的社会热点。《中国力量》好在哪里?其展示的画面很唯美、亮相的装备很先进、采用的背景音乐很时尚、勾勒的士兵成长足迹很温情……这些都是《中国力量》的“力量”。网友们用“热血沸腾”“非常震撼”“振奋人心”等来描述自己的感受。

    《中国力量》能够火起来,原因就在于看到了青年人心中的“火”。这对于如何做好思想宣传工作,很有启示意义。

广州日报社H5产品《广州:穿越千年的世界花城》

    一组四洲五国的神秘来信,覆盖1374万余人次;一个花城花语“九宫格”,刷屏无数广州“朋友圈”;一篇《广州:穿越千年的世界花城》,成为传遍世界400多家主流媒体的“爆款”……5月17日晚,不少人的微信、微博被一个色彩缤纷的“九宫格”刷屏。作为“丝路”的先行者,广州媒体用“花语”寄语全球,传递出作为“海上丝绸之路东方发祥地”“千年商都”的辉煌历史,以及作为当今的国际交往中心城市、国际枢纽型网络城市所独具的“开放、美丽、活力、包容、友好”的迷人魅力。回信分别刊登在东道主《广州日报》,以及美国《华尔街日报》上,“广州声音”漂洋过海,响彻东西方两大国。

江西日报社H5产品《十九大报告学习词典》

  10月18日,中国共产党第十九次全国代表大会隆重开幕,长达68页、3万多字的报告有哪些新概念、新提法、新思想?江西日报社十九大全媒体报道中心对报告的重要内容进行梳理,制作了H5产品《十九大报告学习词典》,当晚一经推送,即受到热烈追捧,瞬间在朋友圈刷屏,仅21小时阅读量便超过230万。

《十九大报告学习词典》一改传统报告解读的枯燥堆砌,将大会主题、一个初心、历史使命、历史方位、十个方面历史性成就、两个重大判断、新时代五个定位、主要矛盾、四个伟大、五个更加自觉、四个自信等十九大报告中的重要内容进行全面梳理和简要总结,每个方面用一个最贴切的词语来概括,配上喜庆的底色和雄浑激昂的音乐,浑然一体,让人忍不住分享给亲朋好友。

澎湃新闻H5产品《中国,你来写》

    汉字是中华文明的根基,你笔下的汉字,就是中国最美的图画。9月30日,《中国,你来写》H5产品上线,参与者只要用手指轻轻点击屏幕,“中国”两个字跃然于屏幕之上,同时,一幅展现5年来巨大成就的水墨画卷就会自动生成。

    一幅幅壮丽的画面,在书写后跃然于眼前,在国庆节前后,让人们对“中国”有了更多的体悟。

    该H5产品仅发布24小时,上传图片数量已达464万张,峰值时每秒点击量达2.4万,最高同时在线60万人。

《华西都市报》-封面新闻短视频《十九大时光 | 四川真行·主播有画说》

    在十九大开幕当天,封面新闻对王牌视频栏目《有画说》作了改造升级,推出了原创动画视频节目《十九大时光|四川真行·主播有画说》,用视频+真人主播+动漫手绘结合的方式,让画面涵盖的信息量更大,传播方式更多元。该系列共有8期视频,分别聚焦二郎山特长隧道、兴康特大桥、雀儿山隧道等超级工程,悬崖村、古路村等精准扶贫成果和四川制造、四川高铁等主题,画风清新,颇具趣味性,生动地讲述了四川在经济、生活、科技、创新、文化等各个方面的新成就。

 (来源:“中国新闻出版广电报”微信公众号)

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