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正导向 创一流 推动湖南新媒体建设走在前列
2018-07-03 15:48:00 

   开栏的话 习近平新闻思想是习近平新时代中国特色社会主义思想的重要组成部分,是做好新时代党的新闻舆论工作的科学指南、根本遵循。6月中旬出版的《习近平新闻思想讲义(2018年版)》,对习近平新闻思想进行了全面深入阐释,具有很强的政治性、权威性、针对性、实用性,是新闻战线深入学习领会习近平新闻思想的重要辅导读物,目前,业界正在广泛兴起学习热潮。本报从今日起开设专栏,特约请业界和学界的相关领导和专家学者畅谈学习体会,以飨读者。

  习近平新闻思想是做好新时代党的新闻舆论工作的科学指南、根本遵循。其中,习近平总书记对做好互联网工作提出了一系列深刻精辟论断,为有效开展网上舆论引导和舆论斗争提供了行动指南。习近平总书记指出,互联网已经成为舆论斗争的主战场。在互联网这个战场上,我们能否顶得住、打得赢,直接关系我国意识形态安全和政权安全。

  面对新形势新挑战新要求,必须与时俱进地加强和改进对网络新媒体的管理和引导,正导向、创一流,推动湖南网络新媒体建设走在全国前列。

  一、当前网络新媒体导向管理存在的主要问题

  当前,新媒体舆论引导主体多元化、内容碎片化、载体多样化、模式交互化、渠道立体化,已成为网络新媒体管理者、从业者必须面临的现实挑战。形势不容乐观,《人民日报》列出了新媒体的“七种病”:内容克隆化、求快不求真、迷信点击率、标题玩惊悚、广告硬推销、剽窃成重症、媚俗无底线。从湖南网络新媒体的导向管理来看,主要存在三个方面的问题。

  一是网络平台不自律,导向意识淡薄。在媒体融合加深、竞争加剧、创新发展加快的大势下,一些网络媒体受利益驱使,唯点击率,泛娱乐化、炫富、“三俗”、恶搞红色经典及英雄人物等问题屡禁不止。一些政治方向、舆论导向、价值取向存在问题的网络作品借创新的名义不断出现,有的以浮夸的表演、出格的搞怪、偏激的嘲讽吸睛,有的涉及色情、暴力、血腥等问题,有的传播及时行乐、违反秩序等非主流观念,给社会大众尤其是青少年成长带来严重危害。

  二是管理偏于粗放。首先是执行制度不到位。从中央有关部门到省直部门,都有加强新媒体导向管理的有关文件规定,行业协会也有内容审核通则等制度,但有的媒体单位不能认真学习领会,工作中执行不到位,存在这样那样的问题。比如中央有关部门三令五申建立总编辑负责制,可一些媒体至今没有设立总编辑和总编室,内容关口缺乏总把关人。其次是队伍建设严重缺失。新媒体从业人员大都年轻,大部分刚从学校出来就上岗,缺乏传帮带,行业自律和他律意识淡薄,媒体单位没有对其进行整体的职业培训,从业队伍素质良莠不齐。

  三是内容建设缺少原创精品力作。近年来,湖南网络视听节目和网络出版内容建设发展迅速,全省有网络视听节目服务持证机构13家、备案机构18家,网络出版服务持证机构36家,涌现了芒果TV、红网,以及“新湖南”“时刻”等品牌企业。但是,除芒果TV,其他单位鲜有精品力作。湖南举办的全省网络原创视听节目大赛,网络电影两届空缺,网络平台原创的网络节目存在拼明星、比阔气、社会价值不高等现象。

  二、坚持政治首位,坚定不移抓导向、保安全

  面对新形势新挑战新要求,必须践行党管宣传、党管意识形态、党管媒体的根本原则,坚决守卫新媒体网络舆情的安全底线,牢牢把握正确的政治方向和舆论导向。

  一是坚持守土有责,努力营造清朗的网络新媒体空间。习近平总书记强调:“没有网络安全就没有国家安全。”“要压实互联网企业的主体责任,决不能让互联网成为传播有害信息、造谣生事的平台。要加强互联网行业自律,调动网民积极性,动员各方面力量参与治理。”弘扬主旋律、传播正能量,是包括网络新媒体在内的所有媒体都应当担负的使命。确保导向正确、网络清朗,从根本上说要提高网络新媒体机构的自觉自律自强。各网络新媒体机构必须坚持“谁办网谁负责”的原则,在坚决打击有害内容的同时,也要善于将网络中分散的、偏激的、宣泄的不良认知转化为理性的公众意见,并由此产生对大众认知、社会判断和民众行为的影响,形成网络新媒体安全传播的内生能力。

  二是坚持从严审核,依法制定完善审核管理制度和流程。网络新媒体就是党的喉舌,宣传党的主张、弘扬社会正气、通达社情民意、引导社会热点、疏导公众情绪、进行舆论监督,是新媒体的工作要求,也是新媒体的存在价值。

  现实已然告诉我们,网络新媒体若不克服在内容把关上的专业硬伤和“眼球变现”的道德原罪,说不定离败亡只有一两次“现眼”、一两篇文章的距离。网络新媒体审核部门必须固强补弱、人在阵地在,抓好网络游戏、网络文学等网络出版物的审读工作,建立完善审读管理制度、审读工作规则,扩充审读专家队伍,把握网络舆论导向,达到“集聚正能量,消减负效应”的目的。

  三是坚持保障有力,加快网络新媒体监管平台建设步伐。工欲善其事,必先利其器。新媒体的监管,不仅要建立制度规范、运行有效、技术先进、研判准确、处置及时的监测监管体系,还要不断提高技防能力,推进网络空间治理体系和治理能力的现代化。要创新工作机制,加强外联招商、技术合作,努力实现技防能力的弯道超车。要充分整合并利用湖南省互联网、云服务、大数据技术的现有资源,找准发力点,盯住目标、大胆尝试,抢占先机、引领潮流,力争突破行业管理瓶颈技术,以技术能力形成管理优势。

  三、坚持社会效益第一,坚定不移抓质量、出精品

  坚持社会效益第一是马克思主义新闻观的基本原则。新媒体必须始终坚持社会效益第一,努力推出更多传播当代中国价值观念、体现中华文化精神,思想性、艺术性、观赏性有机统一的优秀作品。

  一是统筹谋划。以未来5年重要时间节点为坐标,统筹制定网络图书、网络报刊、网络动漫、网络文学等重大网络出版项目规划,建设优秀选题项目储备库,构建播映一批、储备一批、创作一批、谋划一批的重大主题项目创作格局。要重视网络新媒体的传播功能和社会价值,聚焦新时代新征程的现实题材,秉持“小成本、大情怀、正能量”的创作理念,通过确立主题、资金扶持、赛事引导,推进网络文艺精品战略,加快湖南省网络新媒体原创内容由“高原”向“高峰”迈进。

  二是发展原创。文化产业的生命力在于原创,原创力较弱已经制约到了湖南网络新媒体产业的发展。要“讲好普通话,说好湖南话”,突出湖湘地域特色,扶持原创影视等网络文化创意作品,实施网络文艺精品创作和传播计划,加强网络原创视听节目主创人员培训和数字出版专题培训,推动网络文学、网络音乐、网络剧、微电影、网络演出、网络动漫等新兴文艺类型繁荣有序发展。要促进传统文艺与网络文艺创新性融合,鼓励作家艺术家积极运用网络创作传播优秀作品。

  三是抓住重点。充分发挥政府部门的主导作用,着重抓好纪念改革开放40周年、新中国成立70周年、全面建成小康社会、建党100周年等重大主题的创作,集中优势资源,加强示范引导,主动策划、提前介入,从立项、资金、人才、播映、评奖等方面给予扶持,办好省原创网络视听节目大赛、优秀数字出版物评比表彰、全民数字阅读、“书香湖南”全民阅读等活动,大力推动移动客户端产品、数字教育产品、网络游戏产品以及其他优质数字出版产品发展,努力实现网络新媒体全面繁荣,更好地满足人民群众日益增长的精神文化需求。

  四、坚持一流标准,坚定不移抓管理、促发展

  湖南新媒体建设要走在全国前列,必须坚持全国乃至世界一流的标准,抓管理、促发展。

  一是营造一流的创业环境。加强管理制度建设,建章立制谋发展、管发展、促发展,全力营造充满活力的创业环境、包容开放的投资环境、提质降本的产业环境、独具魅力的人才环境、高效透明的政务环境和公平公正的法治环境。坚持为人民服务和精细化服务的工作理念,建强公共服务平台,用精、准、细、严、实的服务,努力营造拴心留人兴业的良好氛围。不断创新工作机制和生产经营机制,大胆开展特殊管理股试点,大胆引入期权、股权、众筹和事业合伙人等经营机制。加快建设文化产业园区,以马栏山视频文创产业园和中南国家数字出版基地为重点,努力打造国际一流的创业高地,优化园区发展的“软”“硬”环境,全面推进高质量发展,争当新时代文化强国和文化强省建设的排头兵。

  二是打造一流的新媒体品牌。在经济全球化的今天,经济实力的竞争就是企业的竞争,企业的竞争就是品牌的竞争。湖南新媒体建设发展要走在全国前列,必须培育全国一流的品牌。要积极实施扶优扶强战略,打造一批以芒果TV为代表的全国一流的新媒体品牌企业,不断培育壮大市场主体,打造新媒体湘军。要着力推进品牌培育,建立全省新媒体重点品牌项目库,制定重点品牌发展专项规划,从资源配置、资金扶持、对外宣传、版权保护等方面加大扶持,快速培育知名品牌,扩大品牌知名度,把品牌做到家喻户晓。

  三是培育一流的人才队伍。媒体竞争关键是人才竞争,媒体优势核心是人才优势。要配齐配强网络新媒体管理部门和采编部门人员,搞好传帮带,把队伍练成精兵强将。要加强新媒体业务培训,努力提升全省新媒体管理者、从业者的能力素质。要加快马栏山视频学院创建,建成湖南省网络新媒体全面发展的“特种部队”。要加强中南大学、湘潭大学等省内高校的新媒体相关院系专业建设,依托高校资源,建立湖南网络新媒体后备人才培育体系。要强化领军人才引进,不拘一格降人才,培育湖南网络新媒体的“大咖”“大师”。

   (来源:中国新闻出版广电报)

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