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党报的价值和力量
2018-08-20 10:48:00 

   围绕中心,服务大局,是党的新闻舆论工作的重要职责使命。大众日报以“让新闻报道居于中心工作之中”为中心理念,重塑党报的核心竞争力,传播力、引导力、影响力、公信力不断增强。我们的基本做法可概括为60个字:“提高聚光度,往前迈几步;报道接地气,学会讲故事;前瞻加系统,引导有个性;‘两论’要打通,更有战斗性;全媒传播力,主流靠强势;内聚加外塑,检验有尺度。”这些理念和实践,契合融合发展大背景下主流媒体内容建设的实际和规律性要求,具有启发意义。

   居于中心工作之中,是重塑党报核心竞争力的逻辑基础

   牢牢居于中心工作之中,围绕中心、服务大局,是党的新闻舆论工作的基本原则。十八大以来,习近平同志反复强调,宣传思想工作一定要把围绕中心、服务大局作为基本职责,胸怀大局、把握大势、着眼大事,找准工作切入点和着力点,做到因势而谋、应势而动、顺势而为。新闻舆论工作者要增强政治家办报意识,在围绕中心、服务大局中找准坐标定位。报道什么、不报道什么,多宣传什么、少宣传什么,都要从大局出发,体现大局要求。
   对照总书记的要求,反观党报一个时期以来的新闻宣传,我们会发现两种现象不同程度存在:一是“松软散”,与中心工作扣得不紧,各方面平均用力,各版面四平八稳,不紧不慢、不温不火,对焦不准、聚光不够。二是习惯于“等结果”“事后忙”,与实际工作脱节,没有置身中心工作之中,而是肤浅地依附其表,被动地跟随其后,甚至旁观地游离其外。
   聚光不够、游离中心,新闻报道就会流于自说自话、自以为是,这种状态下“打磨”出的所谓“精品佳作”,不过是温室里的花朵,缺乏自然的芬芳,更经不起现实风雨的洗礼。党报的价值,说到底就是推动实际工作,推动实践发展。党报的力量——传播力、引导力、影响力、公信力,就来自于“围绕中心、服务大局”。这是党报核心竞争力的大逻辑。而围绕中心工作增加高端优质内容供给,精准有效满足用户需求,则是塑造党报核心竞争力的必由之路。
   “影响力焦虑”在主流媒体是一种普遍存在的现象,对病症分析不难发现,新闻内容的虚化,症结在于不聚焦;思想的钝化,症结在于不深刻;功能的退化,症结在于作用不突出。结果就是新闻报道不给力,干部群众不解渴。
   好的内容永远是稀缺资源,党报在这方面从来都有独特优势:党委政府的决策部署可谓最有含金量的新闻富矿,牢牢居于中心工作之中,讲清楚决策部署“干什么、为什么、怎么干”,资源优势就会转化成新闻优势。大众日报言论栏目《海右今语》,就是很好的例证。该栏目聚焦全省中心工作,选取影响全省改革发展最关键、最急迫乃至最棘手的问题,及时体现省委的声音和意图,推动中心工作。每周一期,每期稿件都引发干部群众争相阅读。
   着眼于“可看、好看、想看”的传播实效,大众日报提出从基因上激活用户意识,在实践中践行用户意识。今年开始,每周例会专设“畅谈用户意识”环节,总编辑、编委、部门主任结合自身工作,展开头脑风暴,进一步凝聚共识:牢牢居于中心工作之中与牢牢树立用户意识,实质是一体两面。围绕中心就是围绕党报用户的核心需求,服务大局就是服务党报用户的实际需要,尊重用户才能赢得用户尊重。把新闻报道置于省委决策部署的实施之中,置于全省中心工作的推进之中,精准定位、精准发力,党报才会赢得读者用户发自内心的信赖。

   深度解决关键性问题,使新闻报道牢牢居于中心工作之中

   让新闻报道牢牢居于中心工作之中,在中心工作中找准切入点和着力点,需要深度解决以下三个方面的突出问题:
   一是解决自觉性、主动性、坚定性不强的问题
   “提高聚光度,往前迈几步”,是解决自觉性、主动性、坚定性不强的关键。我们提出,在“做什么”上,抓牢“提高聚光度”这个关键,聚焦山东实践,证明真理力量。“聚焦山东实践”,就是把深刻了解中心、全面把握大局,视作内容建设的前提和基础,把山东落实总书记要求、奋力“走在前列”作为内容建设着眼点和着力点,吃透省委决策部署,知其然又知其所以然,切实提高在大局、大势和大事中开展报道的思想自觉和行动自觉。“证明真理力量”,就是深刻理解和把握习近平新时代中国特色社会主义思想的精髓要义,深刻理解和把握总书记视察山东重要讲话和重要指示精神,用山东落实、担当、创新的生动实践,彰显总书记思想的真理力量和实践价值。
   在“怎么做”上,抓牢“往前迈几步”这个关键,置身大局之中,提高引领实效。从实践层面看,省报的主题报道,往往存在滞后现象,习惯做法就是“两点论”:部署工作报会议消息,有了成果做成就报道,决策之前的调研酝酿阶段很少及时报道,攻坚破难的进程也触及不多,这就使得主题报道与省委省政府的重点工作存在一定的脱节。通过不断反思,我们认识到,在围绕中心、服务大局中找准坐标定位,就必须把新闻报道包括策划、组织、采写、编排、发布的全部环节,纳入“事实之中”“中心工作之中”,成为推进中心工作的一个重要环节,而不是事后才去报道、去反映。
   加快山东新旧动能转换综合试验区建设、推动山东高质量发展,是山东实现由大到强的关键一环,是省委省政府落实总书记和党中央决策部署的重大举措。大众日报提前介入,在各个时间节点策划推出有高度有深度的报道。新闻记者和实际工作者一同思考,新闻工作和中心工作同频共振,得到各级党政干部的肯定。
   增强“居于中心工作之中”的自觉性、主动性、坚定性,还体现在舆论监督报道中。今年起,大众日报开设《干在实处 走在前列》舆论监督栏目,强力推进省委中心工作落地落实。特别是紧扣深化“一次办好”改革深入推进审批服务便民化,通过热线电话、电子邮箱、两微一端,向社会公开征集问题线索,在《曝光台》《大众调查》等栏目反映企业和群众遇到的痛点、堵点、难点,曝光各地各部门存在的不担当不作为、办事拖拉、消极应付等顽瘴痼疾;开展“网络问政”,推动有关部门定向解答、限时回复、限期解决;还将推出内参专报,专报书记、省长、常委、副省长等参阅。打出这一系列“组合拳”,目的就是强化党报围绕中心、服务大局、推动工作的力度和锐度。

   二是解决前瞻性、针对性、系统性不强的问题
   增强前瞻性,不仅是营造氛围、烘托气氛,更要强化拓展思路、提供参照、服务决策的功能;增强针对性,重点是解决报道的靶向问题,聚焦问题、有的放矢;增强系统性,体现在把报道的组织实施置于中心工作的酝酿、谋划、部署、推进、落实的整个进程之中。
   做好省委重大会议、重大活动、重大部署的报道,是省委机关报的政治责任,对提升报纸品牌影响力意义重大。我们的“三重大”报道,由“会前报道”“会议报道”“会议评论”“会议解读”“会议反响”“会后深化报道”等项目组成;项目选择、报道规模、报道频次和版面安排,根据会议和活动的规模、特点和要求确定;要求就是紧贴省委的思路和部署,在大处、根本处、关键处捕捉新闻点并全力以赴做成报道亮点,防止偏离主题主旨,防止概念化、一般化。
   今年省委十一届五次全会的报道,我们的前瞻性、针对性、系统性有了质的变化。会前报道,与学习贯彻习近平总书记视察山东重要讲话精神的报道衔接。会议次日,刊发消息和社论。此后,紧扣全会精神的贯彻落实,围绕省委相关部署的推进,以“敢领改革风气之先”为统领,持续展开系列立体组合报道,推出重头评论员文章、“与领导干部谈心”系列小评论、“擂响战鼓再出发”系列访谈、山东党政代表团苏浙粤学习系列报道以及系列漫画等报道项目。
   这一系列报道,紧扣中心,环环相扣,层层递进。其中,对山东党政代表团赴苏浙粤学习的报道,可圈可点。学习出发之前,采访省直部门和各市一把手,谈认识、谈问题、谈举措,推出6组系列访谈,搅动一池春水,营造氛围、引发思考。学习过程中,推出《学习札记》《学习印象》栏目,记者随团采写新闻报道,并邀请学习团成员撰写学习印象,交流感悟。学习结束,推出“学习归来看行动”系列调查,组织记者深入行业部门、机关企业、基层一线,察实情,看落实,推动学习成果转化为具体行动。深度参与,主动作为,充分体现了新闻舆论推动中心工作的实效。

   三是解决舆论与理论“两张皮”的问题
   新时代做好新闻舆论工作,必须统筹做好理论与舆论融通的文章,让“两论”同频共振、同向发声。用理论引领舆论工作,用新闻舆论证明阐释理论,使新闻报道既有高度又接地气,既影响思想又指导实践、推动工作。
   围绕解决舆论与理论“两张皮”的问题,今年我们突出抓理论武装,提出“两论”融通要处理好几个关系:一是既要有强烈的紧迫感,又要牢固树立长期性思想。宣传报道要针对现实问题,处理好当下与长远的关系,抓住当下、立足长远,有序推进,不断深化,做好引领;二是既要防止“不接地气”,又要防止“不接天线”。要一头吃透理论、一头吃透基层的生动实践,中间把握好政策,坚持问题导向,把学习、宣传、贯彻各环节做实;三是  既要防止囫囵吞枣,又要防止选择性吸收。处理好点与面、整体与局部的关系,引导受众全面理解、深刻把握新时代新思想,彰显其指导价值和真理性光芒。理论武装的效果,要靠学懂弄通做实的效果来检验:看是否深刻把握新时代的大逻辑、倾力聚焦在时代主题上。看是否紧跟中央和省委步伐,实现同频共振、力说力行。看是否全面提升传播效果。
   今年全国两会报道,大众日报的报道质量、规模和传播力、影响力都远超往年。究其原因,关键是坚持“两论”融通的原则,把握好了理论武装、政治站位这个根本性问题,聚焦新时代新思想,凝魂聚魄,顶格呈现;紧扣省委中心工作,展示山东贯彻落实习近平新时代中国特色社会主义思想和十九大精神的生动实践,证明了真理的价值和力量,唱响了山东好声音。其中,以习近平总书记到山东团审议为报道重点,在报道的及时性、系统性、影响力方面实现突破,得到中宣部数次表扬。

   换芯片、换软硬件,重塑新闻业务标准,倒逼生产流程机制变革

   在融合发展大势之下,让新闻报道牢牢居于中心工作之中,必须深度解决总体传播力不强的问题。为此,大众日报提出,“让新闻报道居于中心工作之中”,不是改版,不是换显示器,而是换芯片,换软硬件,必须调整工作团队、优化部门职能、调整业务标准、改变决策指挥程序。今年以来,重点在两个方面进行了改革:
   建立重大报道运行机制
   打破跑口分工,成立大众日报重点报道组,专门负责省委重大会议、重大活动、重大部署等“三重大”报道的组织实施。重点报道组由总编辑任组长,分管副总编任副组长,成员由总编室、理论评论部、特派记者组、各新闻采编中心相关同志组成,实行动态管理。
   重点报道组既是一种组织形式,又是一种工作机制和重点工作推进方法,按照项目制来分解责任、推进落实,打破部门设置和原有工作分工,拿掉中间环节,实现彻底的扁平化。居于核心地位的是组织指挥环节,总编辑靠前指挥,分管副总编辑具体负责,实现了力量的统筹调度和质量的具体可控。进程上,贯通会前、会中、会后报道;人员上,打破原有部门界限,根据实际需要抽调策、采、编、发相关人员组成报道组;环节上,打通信息搜集、策划决策、采编实施等全流程;内容上,全盘设计程序、侧记、解读、评论、反响等多种形式;渠道上,统筹报、网、端、微等多个发布平台;考核上,按项目制整体进行评价,在基础考核之上予以专项奖励。
   推进报端微一体化
   以一体化理念推进媒体融合,跳出报纸思维,按照“一个指挥系统+一个业务团队+两类产品”的模式,改造业务流程、业务架构和组织运行,报端微工作一体化策划、推进、落实,一体化分解量化到部门、个人,一体化效果监测,一体化考核奖惩。
   我们建立了报端微策划执行平台(中心),由总编辑直接指挥,编委会成员按月轮值,主持处理日常工作。工作人员由编辑部轮值夜班的主任、融媒体中心负责人及编辑部部分业务骨干组成。赋予平台(中心)协调、策划、决策、指挥职权,平台确定的事项,报端微采编部门必须执行,执行情况列入绩效考核。
   在报端微一体化推进中,突出以下三个关键环节:一是舆情检测网络化,报道策划即时化。融媒体中心运用网络大数据检测舆情,每天实时检测,采前会、编前会、定版会前形成文本;各采编部门监控到的舆情信息即时传递;编辑部采前编前会议,各部门按职责选取报道线索,即时策划,确定报道内容、呈现方式、发布时间;二是采写制作平台化,报端微呈现立体化。以各岗位报端微业务一体化为基础,以报端微策划执行平台(中心)为核心,重塑策划决策指挥采写一体化、出版发布多端即时多频化的报端微采编出版流程;三是传播力影响力数据化,绩效评价一体化。统筹报端微、基础性薪酬和奖励性薪酬、常规性和目标化考核,考核评价方式由单纯的“内部评好稿”变为“传播数据排序+用户评价+评委会评定”。
   推进报端微一体化,大众日报由一张报纸变成“全媒体立体化及时生产和传播平台”。尽管我们的探索还是初步的,但效果已经显现。今年全国两会期间,我们推出系列融媒体产品,其中围绕习总书记到山东团参加审议,重点报道转化及原创新媒体产品计100余件,总浏览量突破2亿人次。

   (来源:新闻战线)

主办:广东省新闻工作者协会  协办:南方新闻网

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