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面对疫情严重困难,这家媒体为何能保证利润稳定?
2020-08-14 15:59:00 

   今年上半年,受新冠肺炎疫情和宏观经济下滑的双重影响,媒体行业发展两极分化,很多报刊收入巨减,正在经历降薪裁员甚至关停并转的阵痛,而短视频两微一端等新媒体形态却突飞猛进。北京商报社作为首都一家有影响的经济媒体,通过经营调整和成本控制,保持利润水平波动不大。预计随着疫情的有效控制,北京商报全年发展将会前低后高,稳健向好,这为疫情之后经济媒体的改革发展提供了一个有价值的样本。


   今年创刊35周年的北京商报,为什么面对疫情严重困难能够不搞一刀切的降薪裁员,有信心继续保持活力和发展后劲?


近日,北京商报给出了答案:“多平台一体化”融合发展创造的系列品牌影响力,给商报发展注入了新的动力和活力。依托移动互联网加快融合发展,是传统主流媒体的必然战略选择。

“多平台一体化”融合发展之路


   互联网深刻地改变了舆论生态和传播格局。从2007年至今,纸媒在全球范围内断崖式下滑,不断关停并转,有的完全转向互联网的“线上出版”。中国经济传媒协会2019年的一项调研表明,我国传统报刊发行总体持续萎缩,都市媒体衰落,广播电视影响力分流下降。与此同时,一大批传统主流媒体借助新媒体破茧而出,浴火重生,抢占互联网传播新阵地,中央推动的传统媒体和新媒体融合发展重大战略部署取得了长足进步。


   我国媒体融合发展呈现出多种趋向:一是中央主流媒体智能化和中央厨房机制的探索,二是专业财经媒体的新媒体商业模式创新,三是商业财经平台的聚合分发和短视频爆款,四是各类经济媒体寻求特色化、差异化融合发展。在中国经济传媒协会近300家会员中,北京商报在探索特色化、差异化融合发展的路径和效果方面,蹚出了“多平台一体化”融合发展的特色之路。


   北京商报现为北京日报报业集团成员,是北京地区具有影响力与话语权的经济类媒体,在全国区域财经媒体中名列前茅。35年报社更名5次——从首都信息报、首都经济信息报、北京经济报、北京现代商报到北京商报。变化的是报名,不变的是在商言商的经济内涵;变化的是环境和人员,不变的是改革创新精神。

特别是2005年以来,北京商报在激烈的都市报竞争中调整定位,从地方财经类报纸、综合类经济日报加“信息供应商”,到发展成为集品牌运营商、品牌维护商和品牌塑造商于一体的综合性传媒机构,用品牌来塑造品牌,用影响力来打造影响力。今天,在拥有了一报两刊、全媒体产品分发渠道和完善的经营系统后,一个区域财经传媒集团的规模化发展形态又摆在了北京商报的蓝图上。


   据介绍,目前北京商报的“多平台一体化”融媒体战略,就是打造以原创内容为核心的影响力矩阵,重新架构内容产品线,生产专精内容、打通传播渠道、融通资源、创新体制机制。在战略实施过程中,依托移动互联网,实现新闻转向频道化和全分发,逐步形成了以打造系列新闻产品的影响力为导向、具备“1+N+3”核心产品线的独特传播体系和经营模式。


   与传统报社相比,现在的北京商报,“报比社小,网比报大,有融乃大,无界则刚”。在新的融媒体架构里,报纸已不再是唯一的产品,而是N个平台和产品线上的产品之一。其系列品牌产品坚持社会效益第一,以用户为导向,按市场需求跨界提供特色专业服务。

   “1+N+3”的融媒体新架构

 

   习近平总书记明确指出,移动互联网已经成为信息传播主渠道。北京商报顺应传媒业这一颠覆性变轨,立足互联网技术和报纸公信力,近年新搭建起“1+N+3”融媒体架构——

   “1”是北京商报网,北京商报的PC端网站,也是基础信息传播平台。北京商报网是所有原创内容的首发平台,每天有超过200条的新闻供给。同时它也是新闻数据库,可以实现新闻归类和新闻数据分析的功能。截至目前,北京商报网作为财经媒体的新闻网,世界综合排名进入1.4万位,当日排名最高5000位,日均pv280万。中文网站排名进入3000位,新闻报刊类排名进入133位。商报新闻全年被转载媒体量突破了1万家。


   “N”包括北京商报APP、数据APP和各产业的垂直新媒体产品。商报有30个垂直细分的产业周刊,这在全国媒体中都罕见。各频道利用各板块产业研究和公司研究内容以融媒形式体现,并进行多元化全域分发,通过举办相关公益品牌活动,形成在北京市场多个垂直领域的影响力。例如,商业频道和《商业周刊》支撑的“北京十大商业品牌”,被公认北京商界的权威年度品牌活动;家居产业频道和《家居产业周刊》为家居行业争夺话语权,被誉为“行业内参”。


   “3”是传统产品,包括《北京商报》、《数据》杂志以及《中外企业文化》杂志。其中作为北京商报立家之本的报纸,改版求新,将重点从过去“晓其事”的信息功能转向内容的二次传播价值,去掉“信息化”,留下“深度化”,追求当日新闻深度化,深度新闻可视化。接收《数据》并改版《中外企业文化》两本杂志,则体现了商报在互联网大数据和商业文化建设方面的战略布局。


   以“1+N+3”融媒体传播体系为主线,北京商报已经建立了分工明确的六大服务平台:“融媒体内容平台”深挖原创、首发两大优势;“活动平台”迅速提高企业及其品牌知名度、美誉度和影响力;“评选平台”携手政府部门和行业协会推动品牌增值;“研究平台”发掘优质品牌的潜在价值;“新媒体营销平台”基于网络定向传播与营销;“企业社会责任平台”形成了汇聚思想聚力行动的联盟。


   “六大平台”互动,形成 20余条产品线,服务于30多个细分领域、几百个品牌,构成了北京商报“多平台一体化”战略的“四梁八柱”。

“动起来才能活起来”

 

   伴随用户转移到互联网,传统媒体的二次销售盈利模式坍塌,发行和广告大幅度缩水乃至亏损,人才大量流失。对此,北京商报的应对之策是:作为内容生产商和供应商,通过商报的“融媒体内容平台”、微博微信头条抖音大鱼百家等市场聚合类平台,以社会影响力不断扩大品牌影响力;同时,每年举办各种辐射垂直领域的品牌服务活动,通过释放影响力吸引企业和消费者参与品牌服务活动,与商报形成利益分享机制,不断开拓服务创收新渠道。


   “动起来才能活起来”,这是5年前我参加《北京商报》成立30周年活动时,在会场LED背景板上看到的一句醒目标语。这一动感十足的金句,彰显了开展品牌活动给商报带来的发展活力。


   现在,北京商报不仅仅是一个信息传播机构,更是一个活动平台、评选平台,每年要开展大大小小100多场品牌活动,据说最忙时一周要搞两场半到三场活动。2018年举行的“企业家精神燎原记榜样人物”评选,将视野超出北京,推出全国首届优秀企业家、青岛双星名人集团汪海总裁等优秀企业家样本。北京十大商业品牌已连续评选了十五届,成为衡量北京商业的一把标尺,将商业价值观潜移默化地传递给社会。


   即使这次北京因区域疫情反复造成市场空间骤减,北京商报的线上品牌活动也没有停止,先后承接了市商务局“防疫保供网上行” “北京消费季启动仪式”,市统计局“政府统计开放日”等活动项目;联合京东集团举办了“从6•18看消费寻找增量场”沙龙活动;通过与电商平台合作,推出融媒体生态产品——北京商报食货志,利用媒体品牌价值实现线上直播带货;北京市疫情应急响应7月20日刚由二级下调到三级,7月24日北京商报就与红星美凯龙联合主办中国家居品牌大会2020上海峰会,共议“疫情下家居品牌突破之策”。这些助力经济“稳增长、调结构、促改革、惠民生”的品牌活动,促使北京商报从经济发展、企业进步的守望者、记录者、推动者向直接参与者转换,媒体的核心竞争力得以进一步提升。

   特别值得一提的是,北京商报社坚持采编经营“两分开、两加强”,2019年在多元化经营产品设计上实现了“强强联合资源共享”,全资组建西街传媒(北京)有限公司负责经营工作。根据新经济特点,报社告别过去单一的报纸广告模式,转向媒体加政府、媒体加协会、媒体加企业的多元化整合运营方式。在新的商业模式中,战略合作替代了广告协议,以产品为基础,以品牌为核心,以需求为导向,以战略为目标,以互动营销为重点的一系列策划方案全面推行。西街传媒独家代理北京商报社所有经营性产品和资源,短时间实现了从建立到发展的跨越式成长,截至目前,已经形成16个部门、三个子公司、两本期刊的业务布局。其中西街传媒的会议会展公司、互联网营销公司、商业咨询公司与两本杂志的经营部门统筹运作,有效地补充了报社广告经营产品上的资源整合能力。

成功在于坚持与创新

 

   面对纸媒寒冬和新冠肺炎疫情,没有财政资金支持的北京商报,为什么能以坚强的韧性克服今年上半年前所未有的困难,成为经济媒体可持续发展的鲜活案例?作为与北京商报同行33年的“经济媒体之家”,中国经济传媒协会认为,北京商报的成功在于坚持与创新:坚持专注于经济改革和人民生活,创新积极的商业文化;坚持旗帜鲜明弘扬正能量,创新履行媒体社会责任;坚持走“多平台一体化”融合发展之路,用互联网思维创新深化融合发展;坚持“动起来才能活起来”,创新专业服务活动促进经营发展。


   坚持与创新,媒体最重要的是坚持正确舆论导向,创新内容建设。多年来,北京商报坚守“新闻启迪财智”的办报理念,为市场注入积极的商业文化,激浊扬清,维护正义。商报连续10年策划出版“3·15”特别报告,就是履行媒体社会责任的最好证明。尤其是近10年来,商报以内容建设为核心,采编的稿件在各级奖项评选中屡获殊荣。在中国经济传媒协会主办的中国经济新闻大赛评选中,北京商报《我的商业价值观》特别报道、《疏解下的北京经济》系列报道、《企业家精神燎原记》系列策划等30余篇稿件先后获奖,产生了很大的社会影响。

6月30日,中央深改委第十四次会议审议通过了《关于加快推进媒体深度融合发展的指导意见》,为媒体融合发展进一步指明了方向。


   对照中央新要求,要打造成具有强大影响力和竞争力的新型主流媒体,加快构建网上网下一体、内宣外宣联动的主流舆论格局,建立以内容建设为根本、先进技术为支撑、创新管理为保障的全媒体传播体系,牢牢占据舆论引导、思想引领、文化传承、服务人民的传播制高点,北京商报在深化体制机制改革、更新新闻产品形态、打破落后的生产模式、树立新的绩效考核方式、培养一批融媒时代复合型新媒体人才等方面,还存在不少短板,还有很多改革工作要做。


    往前看,在北京建设全国政治中心、文化中心、国际交往中心、科技创新中心以及打造国际一流的“和谐宜居之都”进程中,首都的大商业扮演着重要角色。“一带一路”、“京津冀协同发展”等国家战略的实施,特别是2022年冬奥会和冬残奥会进入北京周期,以及大兴国际机场的投入使用,北京的大商业将迎来发展的黄金时代。新时代需要新的媒体,北京商报要做具有传播力、引导力、影响力、公信力的新型媒体,唯有继续深化改革创新!

   (来源:传媒茶话会)

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