在大力推进“移动优先，先网后报，报网融合”发展的前提下，三峡日报传媒集团各新媒体平台坚持为用户生产“本地、有用、好玩”的新闻和服务资讯，其所属各类新媒体用户总计已达300余万，新媒体的主流媒体地位日益彰显，成为推动该集团向新型主流媒体迈进的优势和途径。
平台健全 制度不断完善
新媒体是以互联网为基础发展起来的新的媒体形态。经过10多年的探索和实践，三峡日报传媒集团旗下的新媒体公司、三峡日报社新媒体部、三峡商报社新媒体部，均具备健全的平台，完善的运行制度。
同时，3个新媒体机构均建有完善的新媒体生产考核机制，在此基础上，2017年，该集团大力在制度保障上，先后出台并完善了一系列管理办法，以“中央厨房”为支撑，从选题、统筹、发布、把关、考核等各环节，保障“移动优先”机制落实到位。
在硬件支持上，该集团“星云全媒体生产发布平台”上线运行，采编人员都配齐移动采编客户端，初步实现了采编播控平台化、数据存储利用标准化、报道指挥一体化，具备了实时传稿、移动采编、现场直播等功能。组建“星云直播”自主网络直播平台和内容保障团队，培训视频直播主持人员，为实现“移动优先”提供系统、硬件、人才和平台全套支撑。
明确定位 关注持续攀升
新媒体的声音能否成为社会主流声音，不靠自圆其说，用户的数据是最真实的认可和反映。该集团各新媒体平台立足党媒优势做强权威发布，立足本土优势做好民生关注，围绕中心工作做好主题策划，为用户提供“本地、有用、好玩”的信息，在用户中树立了党媒新媒体的公信力、权威性和影响力。
三峡日报社新媒体部不仅成功打造宜昌地区首个过千万阅读的话题#美丽宜昌随手拍#，而且常驻“全国主要报纸微博影响力周榜”全国百强榜单。
商报官方微博目前开设#宜昌最生活#、#宜昌那些事儿#等众多用户喜爱和高参与度的话题，其中，话题#宜昌最生活#参与人数持续增长。
服务中心 坚持内容为王
三峡日报传媒集团新媒体如何赢民心？以“有为”谋“有位”，做好政府权威声音的放大器、群众信息服务的集成器、网上网下舆论的稳定器，是提升“四力”、壮大主流地位的不二选择。
坚守“党网”属性，确保“多端一调”，增强传播力。该集团各新媒体平台从诞生之日，就旗帜鲜明地亮出“党网”身份，既突出“三级声音、一网落地”，又坚持“群众路线、民生情怀”和“网言网语、创新表达”，特别是在重大信息、重要政策、重大事件，坚持“移动优先、先网后报”，理直气壮传播主流声音，较好实现“网端微”一体化大融合。
创造性服务，成为宣传中心工作的最快捷载体。该集团各新媒体把服务作为平台的理念，在生产新闻信息的同时完善服务机制。在市委重大信息发布、重要政策解读、重大事件报道中，按“移动优先”思路积极利用新型传播技术，开发新媒体产品，既准确宣传了市委中心工作，又增强人们对新媒体的信任和认可。
《白龙岗纪事》是三峡日报微信的原创专栏，紧跟时局，反应迅速，已持续开办3年。其坚持换一种视角或者表达方式呈现，坚持放开手脚从宏大的叙事中挖掘亮点和细节，成为宜昌用新媒体说政事的品牌专栏。新媒体公司内容中心坚持用“网言网语”讲好宜昌故事、传递主流声音。推出《宜昌人唱的Rap：“转”出新希望》等原创融媒体作品，权威性与影响力得到大众认同。
品牌建设 新元素焕新机
新媒体技术一日千里，如果只做内容的搬运工，忽视形式和内容的规划，已建起的主流地位将很快松动。该集团意识到，各新媒体平台必须有自己的独门秘籍和制胜之道，才能在当前众多的公众号中脱颖而出。
不断向传统品牌注入新鲜元素，使其不断焕发生机活力。微博直播是该集团两报“双微”打造出的品牌，拥有稳定的粉丝群。在历年成功进行微博图文直播的基础上，三峡日报微博重点进行了视频直播的探索。借助一直播平台，成功开展了“远安国际田野马拉松赛”“生态官庄健步走”“缤纷四季醉美夷陵”等赛事的视频直播活动。
加强形式和内容的创意。不断尝试新鲜的语言、新鲜的形式传播“宜昌故事”。三峡日报微信探索用微视频唱响宜昌“好声音”，《转出新希望》、“记者版”《凉凉》等原创微视频刷爆朋友圈，赢得网友一片点赞。
改进创新 筑融合新格局
做好做强新媒体，是主流媒体重构舆论格局的必争之地。为更有效地传播主流声音，提高新媒体内容的传播力和品牌影响力，该集团正从以下几方面着手改进和创新：
设计科学合理的全市新媒体榜单。按照不同类型分类，每月或每季度在市级新媒体公示榜单。不要仅凭阅读量、点赞、转发数评价“热度”，更考虑到发布内容的导向和温度。
组建各类社交软件群主联合会。通过组建社交软件群主联合会等办法，邀请宜昌市内的微信群、QQ群群主加入，让主流声音“进圈入群”。
加强议题设置和新闻现场的抵达。新媒体内容的硬实力，很大程度体现在议题设置和新闻现场的抵达上。要加大新闻现场的抵达、捕捉和呈现，用现场感锁牢公众的眼球。议题设置要与网络舆情结合，在用议题引领受众“想什么、讲什么”中提升影响力。
（来源：中国新闻出版广电报）
