新中国成立70年来，我国取得了世所公认的巨大成就。在此重要时间节点上，回顾党团结带领全国人民走过的光辉历程和治国理政的理念和制度基础，对于凝心聚力、增强全国上下的“四个自信”无疑具有重大意义。同时，主题宣传毕竟不同于概念性、学理性的理论宣传，需要新闻工作者认真研究和遵循新闻传播规律，充分发扬创新精神，用心、用情、用力，将宏大主题转化为真正吸引人的新闻议题和打动人的新闻作品。
2019年国庆前后，人民网就我国政治、经济、文化、社会、生态等五大主题，展开深入调研采访，推出大型全媒体系列报道“70年70问”，稿件在各客户端及社交媒体平台广泛传播，形成了强大的主旋律传播效应。从统计数据看此次系列报道，截至2019年11月底，人民网两微阅读量近7000万次，经“人民视频”播出后，迅速被腾讯视频、微博秒拍、抖音和快手等多个视频平台转载推介，视频播放量达2.3亿次，微博话题阅读量超过2.2亿次。显然，这是我国主流媒体创新主题宣传的一次成功实践，也是遵循新闻传播规律、践行总书记提出的增强“四力”要求的生动案例。检视人民网此次主题宣传工作，可以发现它在理念和实践上的鲜明特点。
以强烈的问题意识正面回应社会关切，有效满足公众的信息需求
能有效满足广大受众信息需求的新闻作品，是有价值的作品，也是容易得到广泛传播的作品，这是新闻传播的基本规律。
新中国成立70年来，我国经济社会发生了翻天覆地的巨大变化，经济总量稳居世界第二，人民群众的获得感、幸福感、安全感不断提升，我国正在走近世界舞台的中央。这一切究竟是从何而来？我国今后的发展方向在哪里？这都是人民群众关切的重大问题。
系列报道以直观细致的70个问题入手，直接回应了群众的关切。这些问题中，有的是贴近日常生活、人们熟悉却可能未曾深思的，如《中国为什么会有“相亲角”？》《中国的“小巷总理”为什么管用？》《什么是“找领导办事”的正确打开方式？》《“争相跳农门”为何变成“我要回农村”？》《中国为什么没有发生过大面积停电事故？》《中国人为什么重视外语学习？》《中国人为什么爱跳广场舞？》《为什么乒乓球能成为中国“国球”？》《垃圾分类为何能成为“新时尚”？》等。有些看似宏大的问题，却正是舆论场上存在不同声音、不少人心中存有困惑的问题，比如，《中国坚持对外援助为什么不是“穷大方”？》《中国外交为什么“结伴不结盟”？》《中国为什么要牢牢端稳自己的饭碗？》《中国的民营企业为什么要加强党的建设？》等。不论是针对民众熟悉的现象展开深入分析，还是用新闻事实回应民众的困惑和关切，都是在有效满足社会公众对新闻信息的真正需求。这就是“70年70问”系列产生良好传播效果的根本原因。
深入调研，用准确生动的新闻事实讲好人民创造美好生活的故事
在2018年8月召开的全国宣传思想工作会议上，习近平总书记指出：“宣传思想干部要不断掌握新知识、熟悉新领域、开拓新视野，增强本领能力，加强调查研究，不断增强脚力、眼力、脑力、笔力，努力打造一支政治过硬、本领高强、求实创新、能打胜仗的宣传思想工作队伍。”
总书记提出的增强“四力”要求，是新闻工作者提升本领能力的明确路径，也是遵循新闻传播规律的必然要求。新闻作品的感染力，在于包含着深刻判断力和思想价值的新闻事实以及生动多样又精确灵动的表现方式。
为了做好“70年70问”系列报道，人民网抽调300余名编辑记者，组成70个报道小组，奔赴全国各地深入调研采访，掌握了海量的第一手新闻资料，从中选取最具代表性的典型事实，以小见大，以文字、图片、视频等多种媒体方式在多个传播平台生动简洁地予以呈现。每一篇报道都能在严谨、专业的基础上做到深入浅出，满足普通大众的阅读需求。系列报道互动性强，话题热度高，使广大读者、网民在生动的故事中深化了对我国发展道路、理论、制度和文化的认识和信心，起到润物无声的效果。
凸显历史眼光和全球视野，在纵向、横向对比中讲好中国发展故事
“70年70问”系列报道重点讲述的是当下的中国故事，但作品中所隐含的深刻历史感和全球视野，增强了作品的感染力和说服力，令人印象深刻。新闻报道不仅要反映微观的细节真实，也应该通过深入调研，尽可能反映事物发展的全貌和整体趋势，这也是衡量主题报道成效的重要依据。
在解答现实问题时，系列报道用典型新闻事实追溯当前事件的来龙去脉，在纵向的比较中，让人们看清我国在各领域的制度创新以及治理体系的演变过程和发展趋势，增强了作品的说服力和引导力；报道把中国的发展进步放在全球视野中来观察和思考，既不夸大也不刻意淡化，遵循新闻报道客观公正的原则和规律。
如《中国坚持对外援助为什么不是“穷大方”？》这篇报道，客观讲述了新中国成立70年来，对外援助规模和领域的不断扩大。中国仍是发展中国家，还有上千万农村贫困人口，中国坚持对外援助是不是“穷大方”？报道引用了联合国的有关规定以及我国同发达国家对外援助情况的比较，讲述我国对外援助的基本理念。报道既有历史叙述，又有准确的数据资料和横向比较，新闻事实与情理交融，具有很强的说服力。
总体来看，“70年70问”大型系列报道遵循新闻传播规律，实现了良好的传播效果，是当前媒体融合发展条件下我国主流媒体开展重大主题宣传的成功实践，契合党的十九届四中全会提出的建设“以内容建设为根本、先进技术为支撑、创新管理为保障的全媒体传播体系”的要求。进一步总结此次重大主题宣传的经验，对于完善坚持正确舆论引导的工作机制具有重要启示作用。
（来源：新闻战线）
