在全世界抗击疫情的背景下，如期召开的2021年全国两会不仅关系国计民生，也备受全球瞩目。做好疫情防控常态化下的两会报道，媒体交出了一份亮丽的答卷。一方面，主流媒体持续挺进主战场，引领舆论焦点；另一方面，近年来陆续建成的融媒体新闻中心彰显威力，融合传播深化。
多样化的融合报道
2021年两会，主流媒体持续挺进主战场，全程引领舆论关注焦点。得益于媒体融合转型，主流媒体传播力、引导力、影响力、公信力不断增强。据CTR媒体融合研究院数据，以微博平台为例，近95%的两会相关热搜话题主持者均来自主流媒体：中央广播电视总台“央视新闻”主持话题中有44个登上热搜榜，累计热度近4000万，累计阅读量超200亿人次；人民日报主持的话题中登上热搜榜的共计41个，累计热度近2700万。
全国两会上，媒体各显神通，融合新闻报道日趋成熟丰富，体现在三方面：
融合报道形式多样化
移动传播时代，媒体全网竞技。为了吸引移动端用户，近年来重大战役报道的精品——融合新闻不断推陈出新，移动直播、VR、Vlog……各种形式异彩纷呈。不过，在新形式涌现初期，作品仍处于探索阶段，并不成熟：一些报道形式绚丽但内容苍白，一些报道是政策话语的简单图解，一些作品用户体验不佳。今年两会，融合报道进入成熟期，作品内容、形式、技术结合更为巧妙得当。
短视频丰富求新。短视频是两会报道的“轻骑兵”。据统计，本次两会期间，主流媒体在短视频平台（抖音、快手等）共计投入账号2200个，发布短视频作品7300条以上，累计互动超3亿次。
多样化的短视频创意十足，佳作颇多。例如，人民日报与中国政府网推出动画短视频《有点上头！2分钟神曲get两会民生热点》，以趣味漫画的形式将政府工作报告中的民生热点编成歌曲，让用户更容易了解报告中涉及的民生问题。新华社推出短视频《十四五@十四亿》，采用年轻人喜闻乐见的说唱方式，通过朗朗上口的旋律和通俗易懂的内容，生动阐释了“十四五”规划和2035年远景目标纲要草案，进一步加深网友对“十四五”的认知与理解。中央广播电视总台启用台内网红记者王冰冰，策划的短视频节目《两会你我他——王冰冰带你走街串巷看两会》在B站播放量超80万次。
数据新闻制作水平跃升，互动H5更亮眼。解读报告善于“划重点”是两会之中媒体解读政策的必备技能。今年两会，人民日报采用“词云”海报的形式，简明扼要地概括“十四五”时期主要目标任务，清新耐读。人民日报制作的中国GDP增长动态图《小红线，向上攀！》，用数据可视化视频展示了中国GDP从1953年的827亿元到2020年的1015986亿元飞速增长的历史，广受好评。
今年两会报道中的H5作品较往年有所减少，但质量提高。最高人民法院推出了手绘漫画风格的游戏类H5《速领旁听证，“打卡”最高法工作报告》，用户通过回答工作报告相关问题获得小法槌，最后会获得一张旁听证，生动有趣。南方+开通“两会搜索”互动H5，着眼于网友关心的话题，获取两会现场与代表委员的采访记录。用户点击自己感兴趣的话题，便可出现与话题相关代表委员的视频，用户体验较好。
报道题材、对象多样化
由于此前融合新闻报道不够常态化，媒体一般选取重大主题精心策划，但这往往造成新闻报道同质化。例如，通过各种形式展现政府工作报告，但是其他题材较少。从2021年两会报道来看，融合新闻数量丰富，在报道对象选择上也更为多样化。
融媒体产品产量提升也使得融合新闻报道题材、对象更为丰富。既着眼于习总书记两会活动和重要讲话、政府工作报告等重大主题、重要议程，也关注微观个体。例如，总台记者王冰冰前往学校、工厂、医院、社区等，倾听普通群众所关注的民生问题，从老旧小区改造、养老问题到年轻人创业等。无论是社区大爷大妈、三里屯潮男潮女，还是面包店老板、视频博主，都是节目关注的人群。
两会全球瞩目，对外传播也浓墨重彩。例如，人民日报海外网推出“驻华大使看两会”“全球@中国两会”等系列报道，采用图文、视频或语音连线的方式，围绕两会活动、政府工作报告等热点话题，邀请驻华大使、海外专家等分享自己的观点，发出两会最强音。
融合传播方式多样化
好作品怎样才能快速抵达用户？主流媒体在传播方式上积极创新，采取了多方位多渠道合作的方式，积极占领舆论主阵地。例如，新京报联合快手平台，推出“向下一个五年冲鸭”系列线上活动，采用利于传播的短视频形式，邀请各行业有影响力的人士或草根达人，宣传推广北京“十四五”发展规划内容。快手日活2亿的用户活跃度，有效助力新京报两会短视频的传播。
在大数据与云平台技术的支持下，我国县域融媒体中心挂牌已经超过2400个，成为两会报道中的新力量。例如，新甘肃客户端充分发挥“新甘肃云”全省“一盘棋”的联动功能，与省内80多个县级融媒体中心联合推出“新生活里话‘心声’”系列短视频，让群众讲述生产生活新变化。同时，客户端策划《云端采访·县融媒直通两会》，通过视频连线，联动全省县级融媒体中心和身处北京的新闻记者，连通了基层和北京。中央、省、市、县域四级融媒体中心之间已可实现传播的互联互通，增强了主流媒体报道传播的速度和广度。
新闻现场的变革
疫情防控常态化，2021年两会的新闻采访工作主要通过远程方式进行,云端报道是常态。此外，5G、AI、MR技术应用加速在传媒业落地，两会期间新报道形态纷纷亮相。新技术新常态之下，两会新闻现场呈现出新样貌，虚拟与现实多重现场相互交织，给新闻报道带来新的想象空间。
远程在场
新闻现场是新闻事件正在发生的现场动态环境。到现场去，把现场呈现给受众一直是新闻人的极致追求。独家现场报道几乎是媒体的决胜秘籍。但是，为有效防控疫情，今年两会的新闻采访工作主要通过网络、视频等方式进行，“云采访”成为报道常态。
云端采集，跨屏互动，诸多媒体做足了云端工夫，实现弱现场、强传播。弱现场的情形之下，云采访、云访谈等节目借助5G低延迟、高画质、强互动的技术搭建虚拟演播室，让代表委员与专家学者不受场地限制，改变线下“一对一”的采访形式，实现与主持人的实时隔空对话。
例如，人民日报推出《两会5G云连线》访谈节目，利用5G技术保障，打破地理、空间距离限制，实现主持人与受邀代表委员多方连线、实时互动、异地同屏和超高清视频访谈。长城新媒体集团推出《两会新看点 长城云直播》云端对话栏目。在“5G+虚拟连线”技术支持下，记者可以随时采取“云连线”“云直播”的方式连线代表委员。通过远程虚拟成像技术将代表委员的虚拟影像拉到主会场，实现主持人与受访者“面对面”访谈。
通过技术手段呈现的现场当然不及真正的新闻现场，可听、但不可感，一定意义上说是弱现场。但跨屏互动、异地同屏等方式又拓展了现场，突破了空间的限制，提高了沟通的效率。
虚拟在场
网络技术可以使得交流中身体缺席，即虚拟在场。近年来盛行的网络视频日志（Vlog），满足了用户追求体验感以及临场感需求。主流媒体也积极采用Vlog形式做新闻，运用明快的话语、个性化的叙事，带领用户走入现场，满足用户虚拟在场的需求。
Vlog仍是今年两会短视频的常用形态。腾讯视频制作了专栏《2021年全国两会：记者Vlog》，来自不同媒体的记者作品汇聚在一起，生动活泼。如新华社的《我在两会Vlog｜帮妈妈从三千人里找她》，讲述了一位母亲从电视上寻找自己女儿——人大代表黄慧娟的故事，令人感动。
一些媒体另辟蹊径，请人大代表、政协委员做记录，从人大代表、政协委员的视角看两会。例如，广州日报“花姐Vlog”，让用户跟随全国人大代表、广东旅控集团总经理黄细花的镜头看两会。川观新闻则邀请代表委员入驻川观拍客，在川观新闻客户端和四川日报微博微信推出两会特别策划《川观拍客︱2021全国两会特别策划•代表委员Vlog》，让用户跟着全国人大代表、政协委员的第一视角“云参会”，代表委员行进式的镜头、语态、表情等伴随式文本都带给用户强烈的情感体验，从而使其获得虚拟临场感。
超时空互动现场
网络技术改变了连接关系，一些线下不能完成的连接，借由互联网实现了线上互动。超时空的互动现场是对新闻现场的拓展，参与人数、连接的人群都是线下真实现场难以实现的。例如，人民网两会预热报道品牌栏目《两会调查》，在用户移动端新闻获取碎片化、渠道分散化的当下，仍有超过520万人参与。
一方面，《两会调查》呈现出用户高度“卷入”的新闻生产模式。两会前夕，邀请网民投票选出关注的热词并发表观点。调查数据公开后，调查结果登上微博热搜，各级党报、电视台引用两会调查数据开展报道。用户从议题设置、舆论生成、公共议题讨论、情感传递等多个层面深度卷入两会新闻报道，使得两会报道更易实现较好的传播效果。
另一方面，《两会调查》今年首次和“领导留言板”合作，《我向部长献一策》等栏目关切民生话题，连接了网民与部长、省长等线下难以互动的群体，连通网民与中央部门、各地政府，体现出在“四全”媒体建设方面的探索，全员协同在治国理政方面发挥作用。
03
技术与叙事
融合背景下，媒体积极采纳新技术为内容生产创新赋能。每年的两会报道是媒体各式新武器登台亮相的最佳时机。2021年两会，“5G+AI”成为各级媒体两会报道“标配”。
5G领航
5G技术具备超高传输速度和丰富的内容形式，交互体验良好，突破了以往4G时代的限制，能够满足用户多元需求，因此近年来各大传媒机构纷纷布局。2021年两会，5G在内容表达方面实力大幅跃升。
一方面，5G助力云采访、云传播。如，山东广播电视台以5G技术应用为支撑，通过直播云连线、信号云传输、新闻传播全方位覆盖，实现全效传播。黑龙江广播电视台开启“无限云模式”，首次运用异地同场景虚拟访谈模式。
另一方面，值得关注的是技术融合，5G、大数据、人工智能、MR等新技术在内容生产方面呈现出应用融合趋势，基于5G网络的多种智能化应用更加成熟且类型多样。5G为AR、VR的创新提供技术支持，进一步加强两会报道的沉浸式体验。新华社推出全球首个5G沉浸式多地跨屏访谈，通过提前采集代表委员工作环境的实时信号，使用5G、MR、CAVE（基于投影的虚拟现实）技术以全实景、真跨屏的方式，将场景在演播室进行等比例还原，从而在有限的空间内打造出无限的沉浸式虚拟场景，实现“时空穿越”“裸眼3D”。
AI升级
自2017年以来，AI技术一直是媒体界着力的领域。2021年两会，媒体对人工智能技术的应用大幅升级，从智能主播、写稿机器人等单一技术的应用到新闻编辑部整体智能化，智慧媒体初露端倪。
人民日报利用“5G+边缘计算”技术，编辑记者仅需一键连接云上高性能服务器，即可享用远程高算力支撑下的流畅精编体验，即使4K/8K高清场景也可在短时间内迅速完成剪辑。同时，还推出了集“5G智能采访+AI辅助创作+新闻追踪”多重本领于一身的人民日报“智能创作机器人”。在5G信号支持下，记者运用智能眼镜便可一个人完成拍摄、记录、剪辑等工作，并借助AI辅助将现场素材自动整理，智能提取有效内容，提升编辑效率。
央视网《C+真探》主持人“小C”是3D超写实虚拟数字人，通过云采访，可打造人机交互的场景。新华社推出“大数据智能情景感知”H5产品《两会“睿”心跳》，首次整合运用新华睿思六大AI智能感知技术，引入实时智能交感互动和高能粒子集结等场景构建方式，以数据影像展现网民与两会同频共振，同时可根据用户互动数据智能生成个性化海报，吸引百万人参与。AI技术正加速与媒体行业深度融合，推动传媒业从数字化、网络化向智能化加速发展。
（作者王佳航系中国政法大学新闻传播学院教授，唐淇系该院网络与新媒体方向硕士研究生）
